立法修法能够充分加强公益慈善顶层设计。我国现行慈善法自2016年施行以来，在保护慈善参与者权益、规范慈善活动等方面发挥了重要作用。如今，在扎实推进共同富裕背景下，慈善被赋予新的功能定位。

但随着慈善事业发展面临不平衡不充分、监管制度机制不完善、一些慈善创新形式缺乏有效规范等新情况新问题，对加强慈善法治建设提出了新要求。2022年12月27日，慈善法修订草案提请十三届全国人大常委会第三十八次会议首次审议，并针对修订草案提出了相应的意见和建议。

此次慈善法修订草案新增1章21条，修改了47条，回应了不少关键问题：民政部门难以对慈善事业统一调度，因此明确建立慈善工作协调机制；过去不少组织无法被登记认定为慈善组织，这次删除了时间限制；新增“国家鼓励开展慈善国际交流”一条；新增应急慈善专章……目前，慈善法修订草案进入面向社会公开征求意见阶段，吸引了公益慈善事业相关人士的热忱参与。

慈善法修订的重点突破，是促进法律与行政管理之间的配套协同。没有配套措施出台，法律缺乏抓手。同时，我们也应理性看待法律的局限性，任何法律法规都无法面面俱到，需要有组织体系和组织保障。

慈善法修订是中国公益慈善事业发展里程碑事件，对社会都影响深远，如何把握新的发展机遇值得公益人认真思考。

第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%

互联网的飞速普及与发展，让公益筹款模式发生变革。《中国公益慈善数字化发展研究报告》指出，从2017年到2021年，中国每年通过互联网募捐信息平台筹集到的善款已经从25.9亿元上升到了100亿元。

腾讯“99公益日”已持续8年，今年有5816万人次参与，总捐款额超过33亿元。但根据方德瑞信今年发布的报告，99公益日今年筹款数据“软着陆”，相比去年有所下降，其中总捐款额下降7%，捐赠人次下降了15%。值得关注的是，腾讯“一花一梦想”主题活动征集和筛选的16个公益梦想，吸引了5954万人次参与，公众参与度再创新高。

此外，阿里公益、字节跳动公益、新浪微博等多家互联网公开募捐信息平台纷纷推出相关主题活动。阿里巴巴“95公益周”累计动员2.6亿人次用户、220万商家、40多家国内公益机构参与到公益周的100多个公益活动中；在字节跳动公益发起的“DOU爱公益日”主题活动中，直接参与公益捐赠的用户达186万人次，累计捐赠2945万元；新浪微博开办“人人公益节”，联合百家媒体共同发出“在微博做好事”的倡议。互联网慈善影响力持续升温，各大平台慈善参与方式的开发也影响着整个慈善行业的理念与模式创新，推动慈善事业加快向平民化、大众化发展。

互联网筹款平台的多样化、规则复杂化之下，公募基金会开始发挥更重要的作用。爱德基金会早在2016年就成立了“爱德荟”团队，专攻互联网筹款的痛点；联劝与近300个公益组织合作，提供更多培训赋能的机会和更多发展的空间。

作为互联网公益生态建设的佼佼者，腾讯公益开始转换方向，越来越希望调用“远水”，解决公益组织筹资难的“近火”，淡化“配捐主导一切”的思维方式。那么，草根机构还有机会破圈吗？一方面，草根机构自身要在传播上下功夫。另一方面，互联网平台的流量是“金手指”，需要向草根机构倾斜。

北京瑞森德社会组织发展中心理事岩松认为，互联网筹款是慈善的手段不是目的，不能把目的和手段弄反了，不然很容易走向自己的反动。互联网筹款中存在制度、监管等方面缺失，慈善组织也有必要加强自律与公信力建设，防微杜渐。

公益慈善是一项社会事业，建构正确的认知，对于推动议题改善，达成组织使命至关重要。公益传播是其中的关键一环。同时，社会组织也面临着专业人才短缺，资源不足，资金短缺等诸多挑战。

2023年初，幻方量化公司员工“一只平凡的小猪”个人捐赠1.38亿元，用于乡村教育、职业教育、医疗救助等项目，其捐助项目多是传播影响力大、项目运行稳定的品牌项目。

善达网发文认为，此事的启示为：一个是如何打造机构知名度和影响力；二是如何打造品牌公益项目。“不传播，无公益”，公益的本质是倡导，是整合更多的社会资源推动某社会问题的解决，“酒好也怕巷子深”，如何做好传播，应该成为公益组织需要考虑的问题了。

摆脱“自嗨”，力图“破圈”，这是很多公益人在传播上努力的目标。黎宇琳发现，当下的公益传播在很多时候就像一种科普，需要利用传媒以各种浅显的、通俗易懂的方式、让公众理解、接受某种理念，但这里存在着一个“不可能三角”，即真实、深刻、有趣，这三者常常是不能同时满足的，你要即真实又深刻，往往就会比较枯燥无味，你想兼顾真实与有趣，又往往会流于肤浅。

他建议，借助互联网平台，拉近公众与公益的距离，努力突破传播上的“不可能三角”；不仅要推介公益项目，还得分析背后的社会问题。公益传播者跨界联合，把不同相关方的影响力集合起来，形成合力。

岩松认为，一个合格的公益传播官，要知媒体、懂传播，能够站在媒体的角度换位思考，才能借助公共媒体的优势，提升组织的影响力。“公益传播官是一个需要深耕的岗位，当你选择了这条路，就要关注行业的变化，组织的战略与业务，不仅要做好手头的工作，更需要终身学习提升，如此也会有更广阔的职业空间。”